Responsible Tourism and Generational Convergence: A Comparative Study of University Students in Italy and Vietnam

Abstract

L’articolo indaga i determinanti delle intenzioni di turismo responsabile tra studenti universitari in Italia e in Vietnam attraverso la Teoria del Comportamento Pianificato. Collocato in due sistemi turistici geograficamente distinti, una destinazione matura e spazialmente satura e una geografia turistica in rapida espansione, lo studio si basa su un’indagine quantitativa condotta su 451 studenti. La modellazione con equazioni strutturali rivela che atteggiamento, norme soggettive e controllo comportamentale percepito influenzano positivamente l’intenzione comportamentale, con il controllo comportamentale percepito come predittore dominante. L’analisi multigruppo non evidenzia differenze strutturali significative tra i due campioni, suggerendo una convergenza comportamentale modellata da ambienti digitali transnazionali. La consapevolezza sociale, più che quella ambientale, risulta il fattore più rilevante, evidenziando la natura territorialmente e relazionalmente radicata del turismo responsabile tra le giovani generazioni.