Inditex y la ventaja competitiva de la fast fashion española, 1985-2019

Abstract

Dagli anni Novanta, il mercato internazionale della moda è stato sempre più influenzato dal cosiddetto fast fashion, un modello di business caratterizzato dalla produzione rapida di un’ampia varietà di capi, che si rinnovano continuamente, con modelli che seguono le ultime tendenze della moda a prezzi bassi. Il gruppo imprenditoriale spagnolo Inditex, capogruppo del marchio Zara, è quello che ha meglio sviluppato questo modello di business, diventando il più grande rivenditore di moda al mondo. Nel 2019, con quasi 180.000 dipendenti e 7.500 negozi sparsi in un centinaio di paesi, le sue vendite hanno superato i 28.000 milioni di euro. Questo articolo analizza la traiettoria di Inditex, dalle sue origini, nei primi anni Sessanta, ad oggi, mostrando le diverse fasi della sua evoluzione e approfondendo le cause del suo successo. L’articolo presta particolare attenzione alle fonti di vantaggio competitivo di Inditex, che sono anche la chiave per comprendere il recente successo internazionale di altre aziende di moda spagnole. Tutte queste aziende negli ultimi anni hanno dovuto affrontare una concorrenza internazionale fortissima e adattarsi ai profondi cambiamenti provocati dall’e-commerce.